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La inversión publicitaria baja un 10%
La actividad publicitaria representa un 1,01% del PIB español, una cifra que se encuentra en su punto más bajo de los últimos seis años. La inversión real estimada del mercado publicitario español fue de 10.858 millones de euros en 2012, un 9’9% menos que en el ejercicio 2011. Y las previsiones para este año no son nada optimistas. Estos datos sobre el mercado publicitario se recogen en el Estudio de la Inversión Publicitaria en España 2013 realizado por Infoadex.
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El Marketing cotiza a la baja
Desde Foromarketing sentimos traer este tipo de noticias, pero tristemente cada vez se acercan más a la realidad. El Marketing Estratégico se ha ido degradando paso a paso en los últimos tiempos. Hubo una etapa en la que el Marketing era un perfecto desconocido y había que luchar para darlo a conocer y explicar los muchos beneficios que aporta pero, en la actualidad, la situación es peor, desprestigiado, prostituido y apenas valorado. Clara prueba de ello la tenemos en la reestructuración que ha llevado a cabo por Iberia, incluida dentro del holding IAG en nuestro país.
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España, tercer país de la UE con mayor economía sumergida
El volumen de negocio que escapa al control fiscalizador del Ministerio de Hacienda será de unos 195.000 millones de euros a finales de 2013. Esta cifra, que supone un 18,6% del PIB español, sitúa a nuestro país junto con Portugal en el tercer lugar de la UE, situándose por detrás de los países del Este. Aunque la cantidad se ha reducido ligeramente respecto a ejercicios anteriores, el alto índice de economía sumergida representa una grave lacra para nuestro sistema económico y repercute negativamente en la imagen de la ‘Marca España’.
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Toshiba recicla sus canales de comercialización
La llegada de Joao Amaral a la Dirección General de Toshiba España ha coincidido con la nueva estrategia corporativa impuesta desde Japón para la multinacional en todo el mundo. En nuestro país, se va a traducir en potenciar el negocio con las empresas, que en los últimos años se había desatendido en favor de las ventas a particulares. Toshiba vuelve a sus orígenes.
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El sector farmacéutico tiene que reinventarse
Los farmacéuticos españoles están alarmados por la posible liberalización de la propiedad y titularidad de las oficinas de farmacia en España, que podría incluirse en la futura Ley de Servicios Profesionales. Advierten que esta medida generará cierres y despidos. En Foromarketing estamos convencidos de que la liberalización, con independencia del sector, siempre se traduce en dinamización y fortalecimiento de la actividad.
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¿Qué Europa queremos para las próximas generaciones?
Hoy, 9 de mayo, se celebra el Día de Europa, una fecha que nos invita a reflexionar acerca del papel que representa la Unión Europea y su funcionamiento. Coincidiendo con esta celebración, el grupo independiente Foro Europa Ciudadana ha dado a conocer los resultados de su encuesta sobre la percepción de las instituciones europeas en nuestro país. Una realidad lejana, distante y burocrática son los términos que reflejan el sentir popular sobre las instituciones europeas. ¿Estás de acuerdo con ellos?
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Las pymes españolas tienen que innovar
En España sólo un 22,1% de las pymes realiza innovación propia, frente a un 31’8% de promedio de pequeñas y medianas empresas europeas. Estas cifras están recogidas en el Innovation Scoreboard 2013 que acaba de hacer pública la Comisión Europea. En él se afirma que “los principales motores que impulsan el crecimiento de la innovación son las pymes y la capacidad de convertir ideas en productos y servicios comerciales”.
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Interesante reto de Zara a los Centros Comerciales
Inditex es el mayor y mejor inquilino de España. Entre superficie propia y alquilada, gestiona tres millones de metros cuadrados de superficie comercial, repartidos en más de 5.500 tiendas en 82 países. Sus arrendamientos le cuestan más de 1.400 millones de euros anuales. El mercado español, que representa un 21% sobre un total de ventas de 16.000 millones de euros, tuvo unas pérdidas del 5% en 2012 y esto le ha llevado a renegociar los pliegos contractuales de sus alquileres, como ya ocurriera en 2009. Una mala noticia para los arrendatarios, en especial los de centros comerciales, por el efecto tirón que ejerce Zara.
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Los nuevos hábitos del turismo nacional
Casi un tercio de los españoles no han salido de vacaciones en el último año. El resto no renuncia a ellas pero el perfil ha cambiado. Destinos nacionales, con estancias más cortas, viajes menos frecuentes, en coche particular y en alojamientos en propiedad o de familiares y amigos son las pautas que marcan los nuevos hábitos del turista español. Ahora el reto del sector reside en cómo reactivar el consumo interno ateniéndose a estas tendencias.
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¿Tienes una idea? ¿Un sueño? Adelante! Lucha por él!
El Consejo de Ministros del pasado viernes presentó las líneas estratégicas de la esperada Ley de Apoyo al Emprendedor, que será aprobada durante el presente trimestre. Incluye medidas como la creación de un régimen especial en el IVA para los emprendedores, conocido como ‘IVA de caja’; deducciones por inversión de beneficios; acciones para impulsar la financiación; la creación de la Sociedad Limitada de Formación Sucesiva, que no necesitará un capital mínimo inicial -hasta ahora 3.000 euros-; supresión de las licencias de actividad en algunos servicios, o la regulación de una segunda oportunidad para los emprendedores que hayan fracasado en su primer intento de poner en marcha un negocio. Un paso más en la urgente carrera de fondo de impulsar el emprendimiento en nuestro país en un momento en que lo necesita más que nunca.