Marketing Estratégico

El sector exterior se ha erigido en el motor de la economía española —sin su aportación, el PIB estaría cayendo un 4% aproximadamente— y se puede afirmar que es el pilar sobre el que se sustentará la recuperación de nuestra economía en los próximos años. La función del sector exterior como fuerza que contrarresta los efectos de una crisis no es nueva, pues su contribución ya nos permitió sortear crisis anteriores. Sin embargo, la recesión actual se ha producido en un contexto de unión monetaria que la diferencia claramente de las previas, y es que la devaluación de la moneda como táctica para ganar competitividad ya no es válida.

Esta semana, en nuestra sección de Marketing Estratégico os ofrecemos la visión que tiene D. Rafael Muñiz, Profesor de Escuela de Negocios CEF, a través de su libro Marketing en el Siglo XXI, del Marketing Mix. Reflexionando de su importancia y de la importancia que tiene su estudio y desarrollo dentro de una estrategia de marketing.

Uno de los más importantes padres del Marketing, Philip Kotler nos habla en su libro Los diez pecados capitales del Marketing de aquellos aspectos que más pueden perjudicar al Marketing en estos tiempos. Rafael Muñiz, en su libro Marketing del siglo XXI, publicado por Ediciones CEF, nos pone de manifiesto la gran importancia que tienen estos aspectos y nos alerta de la importancia de tenerlos en cuenta a la hora de desarrollar una buena Estrategia de Marketing.

En el artículo que presentamos a continuación se muestra el sentir que tiene Foromarketing en estos momentos. Y las perspectivas que creemos que pueden hacer de España el país de primera que fue. En estas líneas, Santiago Álvarez de Mon, profesor del IESE , nos explica que esta época estival nos debe ayudar a coger fuerzas, reflexionar, coger músculo para afrontar los nuevos, duros y apasionantes retos que nos esperan a partir de Septiembre. La ilusión y motivación que transmite es la inyección de moral que necesitamos en estos momentos en la sociedad.

Por todos es sabido que la industria del turismo en nuestro país es una de las más importantes, y en la actualidad una de las pocas que arroja buenos datos a la economía nacional. Por eso, las empresas dedicadas al turismo, las agencias de viajes y las cadenas hoteleras quieren aprovechar el tirón que en estos momentos tiene internet para promocionar sus ofertas y paquetes de vacaciones.

En una de las noticias de enero hablábamos de la problemática bancaria y cómo dos de los bancos más importantes de nuestro país se adjudicaban el título de mejor banco de Europa. Cuestionábamos tal posición y queríamos saber cuáles eran los motivos.

Para ser un buen líder se requieren una serie de cualidades, pero sobretodo mucho esfuerzo. A continuación os ofrecemos unas características sobre liderazgo recogidas en el Congreso Building Future Leadership.