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El sector del mueble ha visto en la internacionalización su futuro, con un crecimiento de las exportaciones en 2012 del 3,4%, y quiere que esta salida al exterior de sus empresas se realice de forma efectiva. El presidente de la Asociación Nacional de Industriales y Exportadores de Muebles de España (Anieme) ha hecho públicas unas reivindicaciones donde destaca la unificación de la promoción exterior, en vez de que cada autonomía tenga su plan y sus ayudas.

Jorge Mario Bergoglio ha sido elegido Papa de la Iglesia Católica. Con él ya han llegado las primeras novedades: Primer Papa latinoamericano de la historia, primero perteneciente a la Compañía de Jesús y primer Francisco. Pero su perfil apunta a innovaciones de mucho mayor calado. Por ello surge la pregunta: Ante estos cambios, ¿qué papel podría jugar el Marketing en la Estrategia a seguir por esta Iglesia del siglo XXI?

El prestigio de la marca, la imagen, lo sexy, la emoción o el placer de conducir eran los motivos que invitaban hace años a cambiar de coche. Hoy, la crisis ha acabado también con esto. Lejos de la irracionalidad, el precio y la seguridad se han convertido en las variables que nos empujan a la compra de un vehículo, la segunda adquisición más meditada por los españoles después de la vivienda.

La Comisión Nacional de la Energía (CNE) ha acordado abrir expediente informativo a las petroleras por el conocido como ‘Efecto Lunes’. Su informe recoge que en más del 70% de los lunes de 2012 los precios de los combustibles cayeron con respecto al domingo, alcanzando diferencias en torno a los tres céntimos de euro por litro seguidas de subidas los martes. La bajada del precio se realiza este día porque es cuando la Comisión Europea recoge datos para las estadísticas.

Salir al mercado exterior se configura como la única opción para muchas empresas de superar la complicada situación actual. Desde Foromarketing hemos insistido en la necesidad de potenciar la apertura de mercados, tanto para las grandes como para las pequeñas y medianas empresas, de aprovechar la mejor situación económica que viven fuera de nuestras fronteras. Y no sólo en lo que a exportaciones se refiere, la fuerza del mercado exterior deja sentir sus efectos positivos en otros muchos ámbitos de vital importancia para nuestro país como es el turismo.

La Comunicación Interna es uno de los grandes retos de la empresa del siglo XXI. En un contexto como el actual, la comunicación dirigida al cliente interno, es decir al propio trabajador, es clave para ser más competitivos y enfrentarse con éxito a los cambios que obliga el mercado. Comunicación Interna es motivar al equipo humano y así retener a los mejores, informarles sobre las novedades, neutralizar la aparición de rumores e incluso estar preparados para gestionar una posible crisis.

Laboratorios Pérez Giménez, popular empresa andaluza que lanzó al mercado el Calmante Vitaminado en los años cincuenta, ha recibido una oferta de compra justo cuando se encontraba al borde de la liquidación. Un claro ejemplo de cómo todas las empresas necesitan una Estrategia de Marketing, reinventarse continuamente, o están abocadas al fracaso.