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El precio, un factor estratégico
Fijar el precio adecuadamente es una de las principales variables de Marketing que toda empresa debe tener muy en cuenta. Equivocarse en su fijación, marcará la comercialización del producto. La bajada del precio del AVE para ganar pasajeros nos brindará un buen ejemplo de cómo repercute esta variable y de qué otras medidas debe ir acompañada para su máxima efectividad.
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Fitur, herramienta de Marketing Estratégico
Hoy se inaugura en Madrid Fitur, el más emblemático escaparate del sector turístico en nuestro país y referente mundial. Más de 165 países y casi 9.000 empresas se dan cita hasta el 3 de febrero para lograr que el turismo sea el motor económico para superar la crisis. Más allá de este reto, Fitur se constituye como una herramienta de Marketing Estratégico para vender la MarcaEspaña.
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Magnífica lección de Marketing
La batalla entre Apple y Samsung por el mercado mundial de móviles y tabletas está servida. Pero, más allá del propio negocio de estos titanes de la tecnología móvil, su devenir ofrece una magnífica lección de Marketing que hay que seguir muy de cerca.
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Cumbre de Chile, Oportunidad de Marketing
En un fin de semana en el que España se ha proclamado Campeona del Mundo de Balonmano, el incendio en una discoteca brasileña evoca a la tragedia del Madrid Arena y los emprendedores podrán cotizar sólo 50 euros al mes, echamos de menos que los medios de comunicación den mayor cobertura a la reunión de dirigentes mundiales en Santiago de Chile.
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La corrupción puede dañar a las marcas
La peor estrategia de marketing que le puede ocurrir a una marca es que la corrupción la pase muy cerca. Este el caso de The Body Shop, la franquicia de cosmética natural, que tuvo como franquiciada a María Rosa Jimeno, esposa de Juan Antonio Roca e imputada en el caso Malaya. La reacción fue rápida y pudo desvincularse de la gestión de Jimeno, pero el daño en su reputación ya estaba hecho.
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DAFO global: más vale prevenir…
Un informe elaborado por Marsh & Lennan señala las principales amenazas y debilidades para el 2013 a nivel global, entre los que se encuentran los fallos del sistema financiero, la salud y la difusión de nuevas enfermedades y los problemas de internet. A través de esta herramienta de marketing estratégico podemos detectar los principales peligros.
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Gran distribución: Salario ligado a cumplimiento de objetivos
Las grandes empresas de distribución, agrupadas en la patronal Anged, negocian estos días las nuevas condiciones del convenio laboral que estará en vigor hasta 2016. Entre las medidas que propone la patronal se encuentra la reducción de hasta un 5% del salario si cae la facturación, aumentar las horas anuales y eliminar extras.
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Todo a un euro: domina el corto plazo
Numerosas cadenas como McDonald´s, Burger King, Rodilla, 100 Montaditos y Pans & Company han iniciado un agresiva campaña de captación con ofertas a bajo precio (un euro) y así mantener la afluencia y ventas en la cuesta de enero. La visión a corto plazo domina la estrategia de marketing en la restauración ¿Tendrá repercusión en la imagen de sus marcas?
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JJOO: Herramienta de marketing promocional
Madrid ha presentado su candidatura a los Juegos Olímpicos por tercera vez consecutiva y entre los beneficios que se indican para la ciudad, encontramos la rentabilidad económica y de marca. Los pasados Juegos Olímpicos de Londres siguen reportando beneficios a las compañías, que dicen vender un 11% más que antes gracias al éxito de los JJ.OO, es decir, los juegos son una excelente herramienta de marketing promocional.
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Talento en Marketing a nivel mundial
Parece que poco a poco nuestros directivos son más requeridos, y más concretamente en el mundo del marketing. Santi Mier dirigirá desde Barcelona las marcas Activia, Actimel y Vitalínea con el cargo de director de marketing internacional de la división de productos lácteos de Danone. Este nombramiento es una muestra más del talento empresarial español.
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El Yin y el yang de la moda en España
Esta semana hemos tenido noticias de la situación de Victorio & Lucchino, en concurso de acreedores, y de Adolfo Dominguez, que ha aumentado un 7,3% sus pérdidas y cerrará 20 tiendas. Por otra parte, el grupo Inditex no deja de crecer en el año pasado y sus previsiones son muy optimistas para el actual. Estamos ante las dos caras de la moda española.
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Las consecuencias de una mala estrategia
El secreto está en saber comprar y saber vender. Algo tan básico como un DAFO hubiera solventado los aprietos en los que Martinsa se vio envuelta en 2007, tras la compra de la constructora Fadesa, resultando un negocio ruinoso tras el estallido de la burbuja inmobiliaria. Un paso en falso en la estrategia empresarial que le costó 7.000 millones de euros.
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El español juega al alza
El español es ya el segundo idioma más utilizado en Twitter, sólo por detrás del inglés y por delante de portugués y japonés, y el tercero más utilizado en internet tras el inglés y el chino, según un estudio presentado recientemente en España por el Instituto Cervantes. ¿Estamos ante una nueva oportunidad para la Marca España?
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El peso de la marca en marketing
La marca es una de las variables de marketing más importantes de una empresa. Cuando una empresa con mala imagen se empeña en potenciar su difusión y consolidación ¿está dando un paso en falso? Es el caso de Bankia, que pretende llevar durante este año la unificación de su imagen en 2.000 sucursales en una época de convulsión para su marca.
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Apple: nuevo año, nueva estrategia
La empresa de Cupertino se ha visto obligada a reorientar su estrategia por el progresivo auge del rival coreano Samsung y su aumento de cuota de mercado gracias a sus móviles equipados con Android. Apple prepara la salida de un iPhone low cost para plantar cara a la expansión de su principal rival: Samsung.
