Los expertos en marketing aseguran que la imagen que un país proyecta fuera de sus fronteras viene determinada, en muchas ocasiones, por cómo sean percibidas sus principales marcas y empresas. Si esto es así, y según los datos de un informe de la consultora Interbrand y del Foro de Marcas Renombradas Españolas es hora de cambiar de estrategia. Marcas como Zara, Mango, Seat, Camper e Iberia, las más reconocidas en el extranjero, tienen, según el estudio, escasa presencia internacional y no son percibidas como enseñas globales. Además, nuestro país se sitúa a la cola en lo que se conoce como “branding” (creación de valor marca).
Desde el Foro Internacional del Marketing, pensamos que las principales empresas españolas deberían dedicar mayores esfuerzos a consolidar sus marcas en el extranjero y convertirlas, de esta manera, en referentes de calidad que operen de embajadores de nuestro país fuera de nuestras fronteras.
