La imagen de marca es todo un activo, y eso lo sabe muy bien el gobierno portugués, que está preparando un programa quinquenal de actividades, al estilo del realizado en España hace diez años, para mejorar la imagen exterior del país y la autoestima de los propios ciudadanos.
Desde hace años, en Portugal se ha reclamado la creación de una marca nacional y la potenciación de aquellas que son más conocidas. De ahí el lanzamiento de Portugal Marca, que pondrá en marcha su primer programa el 15 de abril de 2006. En la inauguración estarán presentes Manuel Pinho, Ministro de Economía y 40 empresarios turísticos del país. Los principales sectores que se potenciarán a través del programa serán el turismo, la empresa, la cultura, el deporte, el diseño y la gastronomía y antes de terminar el año, se hará una presentación pública del programa.
