Es un nuevo modelo publicitario basado en la utilización de ingente cantidad de datos personales que generan los usuarios en internet al leer los diferentes medios de comunicación social (prensa, revistas…). Su beneficio radica en que se logra alcanzar el perfil segmentado del cliente a través de la tecnologías, apoyándose en el Big Data y la Inteligencia Artificial lo que le permite segmentar el target y así realizar anuncios a medida del consumidor.
Recordemos que nos encontramos en un cambio de etapa y no en una etapa de cambios, lo cual está motivando a que las empresas y marcas ya no reclamen espacio en los medios, sino que busquen audiencias con el fin de controlar en tiempo real su estrategia publicitaria y sus resultados.
En España, hay dos grupos que destacan: Wemass, del Grupo Godó (Vanguardia,…), Vocento (ABC,…), y Prisa (El País,…), y BeStory del grupo Unidad Editorial (El Mundo, Expansión, Telva…).
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