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El marketing de influencers ha revolucionado la industria de la belleza en Instagram, posicionando a marcas como GHD España, Primor y Druni en la cima
En un mundo donde las redes sociales dominan la interacción entre marcas y consumidores, el sector de la belleza ha sabido aprovechar el potencial del marketing de influencers con gran efectividad. Esto ha quedado patente en el último estudio “Las 100 marcas de belleza más mencionadas en Instagram en España” de Kolsquare.
Según el informe “Global Ad Spend Forecast” de WARC, el gasto publicitario en plataformas como Facebook e Instagram ha aumentado más de un 20% en el primer trimestre de 2024. Este crecimiento refleja la influencia cada vez mayor de las redes sociales en las estrategias de marketing de las marcas de belleza.
El estudio “Las 100 marcas de belleza más mencionadas en Instagram en España” ofrece una visión detallada de cómo estas marcas han logrado destacarse en un entorno digital tan competitivo.
En el podio de las marcas más mencionadas encontramos a GHD España, Primor y Druni Perfumerías, todas ellas ejemplificando el uso efectivo de estrategias de marketing de influencers para conectar con sus audiencias.
Claves del éxito
Las marcas que lideran el ranking de Kolsquare comparten varias características esenciales que las han llevado al éxito. Ana Moyano, Marketing Strategist de Kolsquare, subraya que “la combinación de creatividad, autenticidad y un análisis detallado de datos es crucial”.
Estas marcas han dominado el arte de crear contenido atractivo que resuena con su público objetivo, generando un impacto significativo tanto online como offline.
- Creatividad: la capacidad de innovar en la presentación de productos y campañas es vital. Esto se puede conseguir, por ejemplo, utilizando de manera efectiva a influencers clave para mostrar sus productos en contextos creativos y atractivos, capturando la atención de su audiencia.
- Autenticidad: las campañas exitosas se basan en la autenticidad. Los consumidores de hoy valoran las recomendaciones genuinas de los influencers que siguen. Marcas como Primor y Druni han cultivado relaciones auténticas con influencers, lo que se traduce en una mayor confianza y lealtad del consumidor.
- Análisis de datos: entender y utilizar los datos es esencial para optimizar las campañas. Se destaca la importancia del Earned Media Value (EMV) como un indicador clave para evaluar el retorno de inversión en marketing de influencers. Este análisis permite a las marcas ajustar sus estrategias y maximizar su impacto.
GHD España, Primor y Druni Perfumerías encabezan el ranking gracias a su profunda comprensión del público objetivo y su habilidad para construir relaciones sólidas con influencers. Estas marcas han desarrollado campañas innovadoras y eficaces que han generado un gran revuelo en la comunidad online.
