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La incorporación de anuncios en vídeo en Uber y Uber Eats marca un hito en la estrategia publicitaria de la compañía, permitiendo a las marcas contar historias más atractivas y fortalecer su presencia en el mercado
Uber, conocido por sus servicios de transporte y entrega de alimentos, ha dado un paso significativo al introducir anuncios en vídeo en sus plataformas. El nuevo formato de anuncios en vídeo de Uber, no solo ofrece a las marcas una vía para destacar en un mercado saturado, sino que también refleja una tendencia más amplia en la integración de contenido visual en la experiencia del consumidor.
Uber Advertising
Uber Advertising ha sido una herramienta clave para que las marcas lleguen a los usuarios durante momentos estratégicos de su interacción con las aplicaciones de Uber. Con la introducción de anuncios en vídeo de Uber, la empresa busca mejorar la experiencia de usuario al permitir que las marcas comuniquen sus mensajes de manera más efectiva y atractiva.
Este enfoque se alinea con las tendencias actuales en marketing digital, donde el contenido visual, especialmente el vídeo, está ganando terreno rápidamente como medio preferido por los consumidores.
Primeros pasos: Estrella Galicia como pionero
Estrella Galicia, la conocida marca de cerveza, ha sido una de las primeras en probar los anuncios en vídeo de Uber. Esta colaboración inicial sugiere que el formato de vídeo de Uber puede ser particularmente efectivo para marcas que buscan asociar su producto con momentos específicos en la vida del consumidor, como la espera de un vehículo o la confirmación de un pedido en Uber Eats.
La estrategia de vídeo en Uber
La estrategia de Uber se centra en la implementación de vídeos en momentos críticos del customer journey. Los anuncios pueden aparecer mientras el usuario espera un coche o revisa su pedido en Uber Eats.
Esta segmentación temporal permite a las marcas captar la atención del usuario cuando es más probable que estén abiertos a recibir información. La capacidad de utilizar vídeos de larga duración también ofrece a las marcas una plataforma para contar historias más complejas y construir una conexión emocional con el consumidor.
Paralelamente, Uber Eats ha estado experimentando con un feed de vídeo corto, similar al formato popularizado por plataformas como TikTok. Este feed, que se está probando en ciudades como Nueva York, San Francisco y Toronto, permite a los restaurantes mostrar su oferta a través de contenido visual dinámico.
