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La mascota del Vaticano no solo será parte del Jubileo 2025, sino que también marcará la presencia de la Iglesia en eventos de la cultura pop global
La nueva mascota del Vaticano, buscando conectar con los jóvenes
La estrategia de la Iglesia Católica ha tomado un giro sorprendente y audaz con el lanzamiento de Luce, la nueva mascota del Vaticano inspirada en el anime japonés, que forma parte de su enfoque para el Jubileo 2025.
Creada con el objetivo de acercarse a los jóvenes, Luce simboliza la renovada disposición de la Iglesia Católica para entender y hablar el lenguaje de las nuevas generaciones. Este enfoque se alinea con el lema del Jubileo, “Peregrinos de la Esperanza”, y con la aspiración de la Iglesia de ser un “puente” entre la fe y la cultura contemporánea.
Presentada por el arzobispo Rino Fisichella, Luce lleva un llamativo cabello azul y un anorak amarillo, que remiten tanto a la iconografía del anime como a los símbolos de peregrinación.
Con esta iniciativa, el Vaticano no solo busca atraer miradas, sino crear un diálogo más cercano con un público joven, que cada vez se interesa más por las tendencias de la cultura pop.
Luce y la cultura pop, la estrategia del Vaticano para el Jubileo 2025
La introducción de Luce como un personaje de estilo anime forma parte de un enfoque amplio y renovador dentro de la estrategia del Vaticano.
A diferencia de sus campañas anteriores, centradas en símbolos más tradicionales, Luce está diseñada para resonar con los valores y el lenguaje de una generación global que crece inmersa en los medios digitales y la cultura popular.
Este personaje encarna una mezcla de tradición y modernidad: aunque su aspecto remite a personajes del anime japonés, sus botas cubiertas de barro y su bastón evocan a los peregrinos tradicionales.
La mascota del Vaticano debutó también en Lucca Comics & Games, uno de los festivales de manga y anime más importantes de Italia. Este es un hito en sí mismo, pues marca el primer caso en que la Iglesia se asocia de manera tan directa con un evento de cultura pop.
Este movimiento representa un cambio radical en su comunicación, utilizando canales y estilos que hasta ahora habían estado fuera del alcance de la Iglesia.
Marketing de influencers en la estrategia del Vaticano
La nueva mascota del Vaticano se asemeja al marketing de influencers, aunque desde un contexto religioso. En lugar de embajadores de marcas, la Iglesia ha optado por un personaje atractivo y cercano que representa sus valores y sirve como medio para comunicar sus mensajes.
Esta decisión es un ejemplo de cómo el Vaticano está aplicando principios de marketing modernos a sus campañas, al entender que las generaciones jóvenes se sienten atraídas por mensajes visuales y personajes que reflejan sus intereses y valores.
Además, el personaje de Luce ha generado una gran cantidad de contenido en redes sociales, con millones de visualizaciones y memes que han llevado el mensaje del Vaticano a nuevos públicos.
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Este tipo de viralización es un aspecto central en el marketing de hoy, y la Iglesia ha conseguido integrar estos principios en su comunicación, promoviendo la visibilidad de sus valores en un formato de contenido que las generaciones actuales consumen masivamente.
