-
Influencers, con una comunidad más pequeña, pueden ser más eficaces y rentables que grandes celebridades.
-
Los nano y micro-influencers en auge.
En 2024, una de las tendencias más notables es el auge de los nano y micro-influencers, quienes están cambiando la forma en que las marcas interactúan con su audiencia.
Estos influencers, con comunidades más pequeñas, pero altamente comprometidas, están demostrando ser una alternativa eficaz y rentable a las colaboraciones con famosos o macro-influencers.
¿Quiénes son los nano y micro-Influencers?
Los nano-influencers son aquellos que tienen entre 1.000 y 10.000 seguidores, mientras que los micro-influencers cuentan con audiencias de entre 10.000 y 50.000 seguidores.
Aunque sus números pueden parecer modestos en comparación con los grandes nombres de las redes sociales, su impacto radica en la relación cercana y auténtica que mantienen con sus seguidores.
Esto se traduce en una mayor tasa de engagement, lo que significa que sus seguidores son más propensos a interactuar con el contenido y a tomar decisiones de compra basadas en sus recomendaciones.
Ventajas de colaborar con nano y micro-influencers
Una de las principales ventajas de trabajar con nano y micro-influencers es el precio.
Según estudios recientes de Semrush, los nano-influencers pueden cobrar entre 5 y 25 euros por una publicación en TikTok, mientras que los micro-influencers pueden solicitar entre 25 y 115 aproximadamente.
Esto es significativamente menor que las tarifas de los macro-influencers, que pueden oscilar entre 1.150 y 2.300 dólares aproximadamente, por una sola publicación.
Esta diferencia permite a las marcas ejecutar múltiples campañas con diferentes influencers, alcanzando diversas audiencias sin agotar su presupuesto.
Además del aspecto económico, los nano y micro-influencers tienden a generar un contenido más auténtico y menos “publicitario”, lo que resuena mejor con los consumidores actuales, que valoran la transparencia y la honestidad en la publicidad.
Esto puede resultar en una mayor confianza en la marca y, en última instancia, en un aumento de las conversiones.
Estos influencers, al tener una audiencia más pequeña y específica, pueden generar un “boca a boca” más efectivo que las campañas masivas, logrando que los productos se perciban como recomendaciones personales más que como simples anuncios.
Además, no debemos olvidar que para que una campaña con nano o micro-influencers sea exitosa, se debe elegir a los influencers cuyos seguidores coincidan con el público objetivo de la marca.
Existen múltiples herramientas en internet para facilitar este trabajo.
El marketing con nano y micro-influencers es una estrategia que ofrece beneficios tangibles a las marcas que buscan conectar de manera más profunda y auténtica con sus consumidores, equilibrando precio y efectividad.
Las marcas que adopten este enfoque podrán maximizar su ROI y fortalecer su presencia en un mercado cada vez más competitivo.
