Marca

La definimos como un nombre, un término, una señal, un símbolo, un diseño o una combinación de alguno de ellos, que identifica productos y servicios de una empresa y la diferencia de los competidores. En el entorno económico actual, hemos pasado de comercializar productos a vender sensaciones y emociones, lo que obliga a vender, no sólo los atributos finales del producto, sino también las variables intangibles de la compañía.

En principio todas las marcas están protegidas por la Ley de Marcas. De hecho, nos encontramos con el mayor activo de una empresa, de ahí el interés que las empresas deben de manifestar para el mejor posicionamiento de la marca en el mercado.