Productos vaca lechera

Productos que, según el estudio de la matriz Boston Consulting Group, están situados en mercados con un crecimiento por debajo de la media y, sin embargo, su cuota de mercado está por encima de la media. Estos son generadores de una gran liquidez económica al no necesitar grandes inversiones para financiar su crecimiento. Las compañías con éxito también deben de contar en su cartera de productos con los denominados “vaca lechera”, que serán los que les permitan tener tesorería para inyectarla a los productos “niño” para que posteriormente pasen a productos “estrella”. (Más información en: www.marketing-xxi.com, capítulo 3, apartado análisis de la cartera Producto-Mercado).