Resumen ejecutivo

Primera etapa dentro del plan de marketing y, aunque es muy breve, es realmente importante, ya que en un número reducido de páginas (2 ó 3), nos debe indicar un estracto del contenido del plan de marketing, así como los medios y estrategias que van a utilizarse. La lectura de estas páginas, junto con las recomendaciones que también han de incluirse al final del plan, son las que van a servir a la alta dirección para obtener una visión global del plan de marketing. (Más información en: www.marketing-xxi.com, capítulo 11, apartado, Etapas del plan de marketing).