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Contenidos del Post
¿Cuál es el perfil mayoritario de usuarios?
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En relación con las marcas, ¿Qué buscan los usuarios?
El Estudio Anual de Redes Sociales 2024, elaborado por IAB Spain, nos ofrece una visión detallada sobre la evolución y tendencias del uso de las redes sociales en España.
Este estudio es una herramienta para comprender cómo se comportan los usuarios en las diferentes plataformas y cómo éstas influyen en diversos aspectos de la vida cotidiana y profesional.
Objetivos y metodología
El estudio se centra en varios objetivos clave:
- Cuantificar la penetración de las redes sociales y el perfil de los usuarios.
- Entender el uso y conocimiento tanto de las redes sociales tradicionales como de las emergentes.
- Analizar la percepción y el impacto de los influencers.
- Evaluar la relación entre las redes sociales y el ecommerce.
- Medir la saturación de la publicidad en redes sociales.
- Explorar nuevos usos de las redes sociales.
Para llevar a cabo este análisis, se realizaron 1,000 encuestas a usuarios de internet de entre 12 y 74 años y 200 encuestas a profesionales del sector digital durante marzo de 2024.
Resultados
Penetración y perfil del usuario
- 86% de los internautas españoles entre 12 y 74 años usan redes sociales, lo que representa a 30.5 millones de personas.
- La penetración es mayor entre las mujeres (89%) y los jóvenes de 18 a 24 años (94%).
Redes Sociales más conocidas
- Facebook, Instagram y X son las redes sociales más conocidas espontáneamente, aunque Facebook ha disminuido en 4 puntos respecto a 2023.
- WhatsApp y YouTube están incrementando significativamente su reconocimiento.
Frecuencia e intensidad de uso
- Las redes sociales más utilizadas con mayor frecuencia diaria son WhatsApp, Instagram y BeReal.
- TikTok y Threads también están ganando popularidad, con TikTok consolidándose en la cuarta posición en frecuencia de uso.
Dispositivos de conexión
- El móvil sigue siendo el principal dispositivo para acceder a las redes sociales (98%), seguido del ordenador (91%) y la Smart TV (75%).
Relación con las marcas y publicidad
- 48% de los usuarios siguen a marcas en redes sociales, un ligero aumento respecto al año anterior.
- Los principales motivos para seguir a una marca incluyen informarse sobre la actualidad (61%) y entretenerse (52%).
- A pesar de esto, el 54% de los usuarios considera la publicidad en redes sociales como molesta, prefiriendo formatos como banners y posts patrocinados.
Conclusiones
El Estudio Anual de Redes Sociales 2024 de IAB Spain destaca una madurez en el uso de redes sociales en España, con una penetración estable pero con cambios en la popularidad de ciertas plataformas.
WhatsApp y YouTube continúan creciendo en usuarios y reconocimiento, mientras que Facebook y X enfrentan retos.
La frecuencia de uso se mantiene alta, especialmente entre los jóvenes, y el móvil sigue siendo el dispositivo predominante para acceder a estas plataformas.
En términos de relación con las marcas, los usuarios buscan principalmente información y entretenimiento, aunque la publicidad sigue siendo un área que genera incomodidad. Se destaca la necesidad de estrategias publicitarias más efectivas y menos intrusivas para mantener el interés y la satisfacción de los usuarios.
En resumen, las redes sociales siguen siendo una parte integral de la vida digital en España, y entender y tener presente estas tendencias es crucial para cualquier estrategia de marketing digital efectiva.
