-
La campaña de cobranding que apuesta por el vodka y el tomate se estrena en Reino Unido
-
La modelo Gigi Hadid fomentó esta receta con una innovadora mezcla casera que se viralizó en Tik Tok
Heinz lanza una novedad en su receta, una salsa con sabor único. Este año, la compañía estadounidense presenta una inesperada colaboración con la marca de vodka de origen sueco Absolut Vodka, la tercera marca de bebida blanca más consumida a nivel mundial.
La campaña, creada por la red de agencias de publicidad, Wunderman Thompson, saca al mercado inglés la primera salsa picante para pasta con vodka. La edición limitada estará disponible en los supermercados británicos Waitrose a partir del mes de abril por 2,59 libras.
La acción de cobranding realizada en Reino Unido muestra una estrategia de marketing con una alianza estratégica de dos marcas que hacen uso de sus nombres de manera conjunta en un solo producto de edición limitada.
Este trabajo muestra un homenaje a los icónicos anuncios de los años 80 de Absolut Vodka pero, esta vez, con un matiz de Heinz. Esta filial produce salsas de todo tipo desde 1869, siendo la más destaca la salsa 57, más conocida como Kétchup.
El icono de la moda Gigi Hadid fue pionera en esta combinación en 2022 tras viralizar su receta de pasta picante con vozka en TikTok y posicionares como un referente gastronómico. Un año después, ‘Heinz x Absolut Vodka’ está en marcha con anuncios publicitarios por las calles de Londres, resaltando en Leicester Square, la rotonda de Old Street, Westfield London y las estaciones de metro y tren.
📢 El efecto #GigiHadid ✨
Heinz y Absolut Vodka lanzan al mercado una edición limitada de salsas para pasta con un toque de vodka, después de que usuarios en redes sociales hicieran tendencia la receta hecha por la famosa modelo. 🍅🥃 pic.twitter.com/TmgTiIrlsu
— Sharks Creative (@sharks_creative) March 23, 2023
El director de Heinz New Ventures, Caio Fontenele, afirmá que están “encantados con la colaboración entre estas dos marcas centenarias, que traen la primera salsa de tomate para pasta con vodka a los principales supermercados del Reino Unido”.
Este concepto innovador de salsa picante se elabora a través de un proceso de cocción. Los aromas se destilan en una fusión de tomate, albahaca y queso mezclado con Absolute Vodka que se evapora tras exponerse al calor.
Absolut Vodka fue creado para mezclarse. Gracias al marketing, además de combinarlo con exquisitas bebidas, ahora se podrá disfrutar en una placentera combinación culinaria de pasta de tomate.
En cuanto a combinaciones culinarias extrañas, esta salsa de tomate no es de las más exóticas. El cobranding también permitió degustar la Nocilla con chorizo, anchoas con leche condensada, churros con atún, y una infinidad de sabores realmente surrealistas y deliciosas para algunos paladares.
