La propensión de las empresas por los acontecimientos deportivos y, sobre todo, por las principales figuras como soporte publicitario es cada vez mayor. La entidad financiera que patrocina “la mejor Liga del mundo”, el BBVA, quiere contar con “el mejor portero del mundo y de la mejor selección del mundo”, Iker Casillas, para lanzar una campaña integral de imagen”por todo el mundo”. En ella se tiene previsto incluir cuestiones relacionadas con la responsabilidad social corporativa y compromisos en regiones deprimidas.
Otras estrellas del fútbol español como Andrés Iniesta, jugador del F.C. Barcelona, se ha convertido en imagen de la empresa de helados Kalise. Según la compañía, al a hora de decidir el fichaje de Iniesta han sido determinantes los valores personales del futbolista: calidad humana, naturalidad, cercanía y el espíritu de equipo y victoria.
También el entrenador del equipo azulgrana, Pep Guardiola, fue elegido para ser la imagen del Banco Sabadell.
