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La creación de influencers con IA da vida a personajes virtuales que interactúan como humanos reales.
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Este fenómeno puede llegar a ser preocupante por su parecido con la realidad.
¿Qué son los influencers de inteligencia artificial?
Estos personajes digitales, diseñados para interactuar de manera casi indistinguible de los influencers humanos, están ganando popularidad rápidamente gracias a su capacidad para mantener una imagen constante y perfectamente alineada con los valores de la marca.
Esta tendencial tiene sus raíces en el auge de la tecnología del CGI (gráficos por computadora), diseño gráfico y modelado 3D junto con el avance de los algoritmos de inteligencia artificial.
Inicialmente, se diseña el aspecto físico del influencer utilizando software de modelado para crear una representación visual realista.
Luego, se emplea inteligencia artificial, como redes neuronales y aprendizaje automático, para dotar al personaje de una personalidad, comportamiento y capacidades interactivas.
El primer gran ejemplo de un influencer de IA fue Lil Miquela, creada en 2016 por la startup Brud en Los Ángeles. Lil Miquela, ha logrado colaborar con grandes marcas como Prada, BMW y Calvin Klein, atrayendo a millones de seguidores en plataformas como Instagram y TikTok.
Esta capacidad para captar la atención de una audiencia tan amplia y diversa hace que los influencers de IA sean una opción atractiva para las marcas que buscan maximizar su alcance.
Ventajas de los influencers de IA para el marketing
Una de las principales ventajas de estos influencers es que pueden ser controlados y ajustados de manera precisa por las marcas, lo que garantiza una alineación perfecta con los mensajes y la estética deseada.
Control y consistencia en la imagen de marca
Esto elimina el riesgo de comportamientos inesperados o escándalos que podrían afectar negativamente la reputación de la marca.
Además, al ser entidades digitales, pueden adaptarse rápidamente a nuevas tendencias y cambios en el mercado, lo que los mantiene siempre relevantes.
Alcance global y optimización de contenidos
Otra ventaja significativa es la capacidad de los influencers de IA para operar en múltiples mercados y en diferentes idiomas sin necesidad de adaptaciones complejas.
Además, las marcas pueden utilizar algoritmos avanzados para analizar datos en tiempo real y ajustar sus mensajes publicitarios según las preferencias de su audiencia.
Esto aumenta la tasa de conversión y el retorno de inversión.
Desafíos y consideraciones éticas
Sin embargo, la creciente presencia de estos influencers también plantea desafíos éticos.
Existe preocupación sobre la autenticidad y la transparencia, especialmente entre las audiencias jóvenes que podrían no ser conscientes de que están interactuando con personajes ficticios.
Además, estos influencers virtuales, al estar diseñados para ser virtualmente perfectos, podrían contribuir a establecer estándares de belleza inalcanzables, lo que podría tener un impacto negativo en la autoestima de los seguidores.
