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Desde estrategias virales hasta el impacto emocional, las mejores campañas de 2024 revelan cómo las marcas pueden destacarse en un mercado saturado
El año 2024 fue un campo de juego excepcional para la creatividad publicitaria. Las marcas encontraron maneras originales de destacar, aprovechando el humor, las emociones profundas y estrategias de marketing vanguardistas.
El robo de fin de año – Estrella Galicia
Estrella Galicia y Netflix sorprendieron con esta campaña durante las Campanadas en Antena 3. El spot reveló que Berlín, personaje de La Casa de Papel, robó la joya de Cristina Pedroche.
Este ingenioso cruce entre realidad y ficción logró viralidad inmediata, fusionando branding y entretenimiento.
Michael CeraVe — CeraVe
La campaña de CeraVe, creada por Ogilvy PR Nueva York, es un ejemplo brillante de cómo el humor y la participación en redes sociales pueden catapultar una marca. Con el actor Michael Cera como protagonista, se difundieron rumores de que él había fundado la marca.
La historia culminó en un spot de la Super Bowl donde se presentó como un “gurú del cuidado de la piel”. El impacto fue rotundo: 15,400 millones de impresiones y un aumento del 2,200% en las búsquedas online de CeraVe.
Andalusian Crush — Turismo de Andalucía
La campaña de Turismo de Andalucía, dirigida por Ogilvy, se alejó de los códigos tradicionales de sol y playa. Con un enfoque cultural y emocional, esta pieza elevó la percepción de la región al destacar su patrimonio y figuras icónicas. Ganó múltiples premios, incluyendo 6 oros en creatividad.
Lo que necesitamos nuevo — Wallapop
Wallapop continuó promoviendo la reutilización de productos con esta campaña, protagonizada por Jon Kortajarena.
La narrativa mostró cómo la segunda mano está completamente integrada en la vida cotidiana. Su enfoque sostenible no solo ganó premios, sino también reforzó su posicionamiento como una marca socialmente consciente.
Ya no es primavera — Greenpeace
Greenpeace, con La Despensa, transformó el eslogan icónico de El Corte Inglés para concienciar sobre el cambio climático. La acción provocó conversaciones en redes sociales y en medios tradicionales, resaltando un mensaje urgente y poderoso.
Las mejores campañas publicitarias de 2024 demostraron que el humor, la emoción y la sostenibilidad son estrategias eficaces para conectar con los consumidores.
Las marcas que se atreven a experimentar con narrativas innovadoras y que priorizan la autenticidad y la responsabilidad social tienen más probabilidades de destacar.
Con la llegada de 2025, estas lecciones se convierten en guías esenciales para los profesionales del marketing.
