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Esta estrategia de marketing se ha convertido en una nueva tendencia publicitaria debido a su gran éxito en la gran pantalla.
El Product Plancement consiste en insertar estratégicamente productos comerciales en secuencias de una película o de una serie de televisión, y lo cierto es que no nos damos cuenta pero está por todas partes. De hecho se ha convertido en una nueva tendencia publicitaria.
De las 50 películas más populares estrenadas el año pasado, en 47 de ellas aparece como mínimo una marca. Y es que para las marcas la presencia en estas películas es bastante importante puesto que da resultados rentables.
Las marcas que utilizaron product placement en estas películas obtuvieron un total de 1.700 millones de dólares de ganancia solo por aparecer en ellas. El valor publicitario de estas 50 películas más populares es del aproximadamente un 63%.
De hecho estos resultados han hecho que otras marcas se replanteen la aparición en estos streamings en forma de publicidad ya que el año pasado tuvo un gran éxito y llego a un amplio número de consumidores.
Un ejemplo muy claro de por qué usar esta estrategia de marketing es muy útil es en las plataformas de streaming como Netflix, HBO o Amazon Prime, ya que no tienen anuncios, y la manera de estar presente en sus series o películas es a través de estos emplazamientos publicitarios.
El product placement no es algo positivo para las marcas, si no también para los clientes ya que recibirán publicidad pero de manera orgánica y de esta manera podrán recibir mejor el mensaje. De hecho, esta estrategia hará que los productos sean parte de la trama.
MARCAS QUE MÁS UTILIZAN PRODUCT PLACEMENT
Respecto a lar marcas que más utilizan product placement, logrando que haya un gran valor de acciones por emplazamiento un estudio saca en claro lo siguiente: se han identificado al menos 1200 marcas con 300 productos diferentes, sin embargo no todas tienen el mismo impacto.
Las marcas que más se han beneficiado de esta estrategia en la aparición de estas películas son: Dell, Nike y Apple respectivamente. Estas ocupan las mejores posiciones de product placement. Le siguen Ford, Chevrolet, Tom Davis, Toyota, Dodge y Sony. Y también aparecen redes sociales como Tik Tok en la posición 59 e Instagram en la 79.
Casi todas estas empresas son estadounidenses y esto se debe a que gran parte de estas películas populares han sido rodadas allí.
Dicho estudio saca algunas conclusiones:
- Las marcas más populares en product placement están en constante evolución, es decir, en el top 100 del año 2021, solo se repiten 44 marcas que aparecieron en 2020.
- Hay más de 17 marcas que nunca han dejado de estar entre las más populares a lo largo de los años como Adidas, Apple, Nike, Ray-Ban y múltiples marcas de coches.
- Respecto a sectores, las más dominantes son las marcas fabricantes de automóviles, y le siguen marcas de electrónica, marcas deportivas y de gafas de sol.
