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Los Juegos Olímpicos son mucho más que un evento deportivo; son una oportunidad sin igual para que las marcas conecten con audiencias globales a través de campañas publicitarias creativas y estratégicas
Los Juegos Olímpicos de París 2024 no solo será recordado por sus competencias atléticas, sino también por las innovadoras campañas publicitarias de los sponsors oficiales, que buscan destacar valores como la unidad, la inclusión y el esfuerzo.
Cada cuatro años, los Juegos Olímpicos capturan la atención del mundo entero, y con ello, ofrecen una plataforma inigualable para que las marcas se conecten con una audiencia global.
La edición de París 2024 promete ser un escenario extraordinario no solo para los atletas, sino también para las empresas que buscan destacar en el competitivo mundo del marketing deportivo.
La relevancia de los Juegos Olímpicos para el marketing
Los Juegos Olímpicos no son solo una serie de competiciones deportivas; representan un evento cultural y social de alcance mundial. Las marcas que se asocian con los Juegos Olímpicos obtienen una visibilidad masiva y una oportunidad única para asociar sus valores con los principios de excelencia, inclusión y esfuerzo que caracterizan a los Juegos.
Este tipo de asociación no solo mejora la imagen de la marca, sino que también puede impulsar significativamente las ventas y la lealtad del cliente.
El Programa de Patrocinio Olímpico (TOP)
El Comité Olímpico Internacional (COI) ha desarrollado el programa The Olympic Partner (TOP), que incluye a 15 marcas globales como AB InBev, Airbnb, Alibaba, Allianz, Atos, Bridgestone, Coca-Cola, Deloitte, Intel, Omega, Panasonic, P&G, Samsung, Toyota y Visa. Estas marcas, junto con los sponsors locales como LVMH, Carrefour, Orange y Air France, están preparadas para aprovechar al máximo la plataforma que ofrece París 2024.
Estrategias publicitarias de los JJOO
Coca-Cola: “It’s magic when the world comes together”
Coca-Cola ha lanzado una campaña que celebra el poder del deporte para unir a las personas y celebrar sus diferencias. En su spot, titulado “It’s Magic When the World Comes Together” y protagonizado por la campeona olímpica en el estilo braza de natación Tatjana Schoenmaker, aparecen las nadadoras Lilly King, Kaylene Corbett y Annie Lazor fundiéndose en un abrazo. Esto hace referencia a lo sucedido en Tokio 2020, cuando fueron ellas las que abrazaron a Schoenmaker.
En este spot tratan de subrayar cómo los momentos de compañerismo pueden inspirar a personas de todo el mundo. Esta campaña busca no solo atraer a los espectadores de los Juegos, sino también reforzar la imagen de Coca-Cola como una marca que promueve la unidad y la inclusión.
Allianz: “Go Australiaahhh”
Allianz ha centrado su campaña en la experiencia del fan. En su spot “Go Australiaahhh”, la aseguradora utiliza la onomatopeya “ahhh” para capturar la emoción de los aficionados cuando sus atletas triunfan.
La campaña incluye publicidad exterior, eventos en vivo y activaciones en redes sociales, creando una experiencia integral que conecta emocionalmente con los espectadores.
Corona: “My Golden Moment”
La marca de cerveza Corona ha aprovechado los Juegos Olímpicos para enfatizar su compromiso con la sostenibilidad. En su campaña “My Golden Moment”, Corona destaca la importancia de la conservación de los océanos, vinculando los logros de los atletas con el esfuerzo necesario para proteger el medio ambiente.
Esta campaña no solo posiciona a Corona como una marca consciente del medio ambiente, sino que también apela a un segmento creciente de consumidores interesados en la sostenibilidad.
Omega: “Paris 2024 Olympic and Paralympic Games”
Omega, conocida por su precisión en la medición del tiempo, ha lanzado un anuncio que pone en primer plano tanto a los atletas como a la icónica ciudad de París.
El spot muestra a deportistas compitiendo en lugares emblemáticos como el Arco del Triunfo y la Basílica del Sacré Cœur, combinando imágenes deportivas con una oda visual a París. La campaña ya ha acumulado millones de visualizaciones, demostrando el poder de una narrativa visual fuerte y emocional.
Visa: “Prodigies”
Visa ha lanzado “Prodigies”, una campaña que desmiente la idea de que el éxito llega de la noche a la mañana. A través de material de archivo de celebridades y atletas, Visa subraya el trabajo duro y la perseverancia necesarios para alcanzar la excelencia.
