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CeraVe revoluciona el marketing del cuidado de la piel con “Cleanse Like a Derm”, una telenovela creativa que educa y entretiene a la audiencia sobre los hábitos de limpieza facial adecuados
CeraVe, una marca conocida por sus productos efectivos y recomendados por dermatólogos, ha decidido dar un giro audaz a su estrategia de marketing.
Inspirada en el dramático y popular formato de telenovela, CeraVe ha lanzado “Cleanse Like a Derm”, una campaña innovadora que no solo promociona sus productos, sino que también educa a los consumidores sobre los hábitos de limpieza facial adecuados.
Un formato innovador
CeraVe ha optado por un enfoque poco convencional al presentar su nueva campaña publicitaria en forma de telenovela. Esta miniserie dramática y humorística sigue las aventuras de la familia Cleansington, liderada por la actriz Xochitl Gómez y el dermatólogo Dr. Dustin Portela.
La campaña cuenta con la participación de reconocidos creadores de contenido e influencers originarios de Estados Unidos pero con un alance internacional, como Charli D’Amelio y Bobbi Althoff, quienes amplifican el mensaje a través de sus plataformas.
Estos influencers no solo participan en la telenovela, sino que también crean contenido adicional, como videos de reacción y mini telenovelas que destacan los hábitos de limpieza facial recomendados por dermatólogos.
El objetivo principal de “Cleanse Like a Derm” es educar a los consumidores sobre la importancia de una correcta rutina de limpieza facial. Una investigación realizada por CeraVe reveló que el 43% de los consumidores utiliza jabón de manos para lavarse la cara, un hábito que los dermatólogos desaconsejan.
La campaña se centra en corregir estos malos hábitos mediante una narrativa entretenida que atrae tanto a la Generación Z como a un público más amplio.
Capturando la atención de la audiencia
Las telenovelas han sido un pilar de la programación televisiva durante décadas, conocidas por sus tramas dramáticas y personajes memorables. CeraVe ha capitalizado esta familiaridad al crear una serie que captura la atención y mantiene a la audiencia enganchada.
La mezcla de humor y drama hace que el contenido sea compartible y fácilmente consumible en plataformas digitales y de streaming. Al utilizar la parodia, CeraVe consigue abordar un tema serio de una manera ligera y accesible.
La exageración de los errores comunes en la limpieza facial, como usar jabón de manos, sirve para enfatizar la importancia de utilizar productos adecuados sin parecer condescendiente. Esta estrategia permite a la audiencia reírse de sus propios errores y estar más abierta a recibir consejos.
Multiplataforma y multimedia
“Cleanse Like a Derm” no se limita a un solo canal. La campaña se despliega en redes sociales, plataformas de streaming, y un sitio web dedicado que ofrece recursos adicionales sobre el cuidado de la piel.
La campaña se estrenó el 15 de julio en Estados Unidos con el lanzamiento del tráiler en redes sociales. Para esta campaña han creado un apartado en su página web específico que recoge claves y recomendaciones para el cuidado de la piel. Además, el tráiler también se ha traducido al español.
Esta estrategia multiplataforma asegura que el mensaje llegue a los consumidores dondequiera que estén, maximizando el alcance y la efectividad de la campaña.
Para complementar la campaña digital, CeraVe ha lanzado el “Drama Free Cleansing Tour”, un evento en vivo que recorrerá varias ciudades de Estados Unidos. Con un camión que recrea el escenario de la telenovela, el tour ofrece a los participantes juegos, muestras de productos y consejos de especialistas en cuidado de la piel.
